Bras armé du Département en matière de promotion tourisme, l’agence Doubs Tourisme vient de fêter ses vingt ans. Avec presque autant d’actions de communication pour développer l’impact économique du tourisme.
Ils étaient tous présents ce jour-là au musée des maisons comtoises de Nancray, les anciens et les actuels responsables de l’agence Doubs Tourisme et ses 17 salariés. Vincent Fuster qui fut le premier président de ce comité départemental du tourisme à sa création en 2006, puis ses successeurs Philippe Beluche et Pierre Simon, auxquels a succédé l’actuelle présidente Béatrix Loizon, pour souffler les bougies d’une structure dirigée depuis sa création par Philippe Lebugle. “Béatrix a toujours une idée d’avance pour promouvoir notre territoire” s’est félicitée la présidente du Doubs Christine Bouquin le 11 juin dernier. “Le Doubs n’est pas une destination artificielle, on développe ici un tourisme qui raconte une histoire, avec de vraies valeurs” appuie-t-elle.
Cette cérémonie des 20 ans a surtout permis de retracer les actions qui ont été lancées depuis 2006 pour promouvoir le territoire départemental. Dès la création de Doubs Tourisme en 2006, les équipes du comité départemental ont lancé l’opération G.P.S. Safari, “une des premières opérations de géocaching de France” a rappelé Damien Mouchet, le responsable de communication de Doubs Tourisme. En 2007, Doubs Tourisme investissait le magasin Ikéa d’Aubonne en Suisse voisine pour promouvoir le Doubs. En 2008, Doubs Tourisme rejoint le club Destination Groupes, un réseau de professionnels locaux du tourisme spécialisés dans l’accueil de groupes. En 2009, c’est la mise en place du label Motards Bienvenue qui concerne aujourd’hui 80 structures labellisées à travers le Doubs.
En 2010, Doubs Tourisme s’engage auprès des hébergeurs pour leur classement. En 2011, Doubs Tourisme déploie les tout premiers Q.R. codes de France pour ses documentations digitales. L’année 2012 marque la première édition des “Samedis au ski” en partenariat avec la station de Métabief. “Depuis cette année-là, cette opération a bénéficié à 2 193 personnes” précise Doubs Tourisme. L’année 2013, c’est celle du lancement du label “Made in Chez nous” qui offre la possibilité de visiter des entreprises (57 font aujourd’hui partie du réseau). En 2014, Doubs Tourisme se lance dans l’organisation de congrès et depuis, le comité a suivi 98 événements, dont le plus récent l’été dernier avec le congrès mondial des professeurs de français à Besançon.
En 2015, Doubs Tourisme s’inscrit dans le système Flux Vision Tourisme pour affiner ses statistiques. 2017 voit la fusion de Doubs Tourisme avec l’union départementale des offices de tourisme et syndicats d’initiatives. En 2018, c’est le lancement du Passeport Offres qui permet de cumuler des offres privilèges sur le principe d’une entrée gratuite pour une payante. En 2019, le Doubs décide de s’afficher sur l’autoroute avec la création des fameux panneaux marron vantant les richesses des sites locaux (panneaux vus par 14 millions d’usagers annuels de l’autoroute).
Les années 2020 et 2021, années de crise sanitaire, marquent le lancement des Billets Doubs en direction des acteurs touristiques, un plan de relance d’1,55 million d’euros pour rebooster leur activité, et 2022 voit le lancement du réseau Points-Noeuds pour découvrir le Doubs autrement à vélo. Doubs Tourisme lance enfin en 2024 l’appli Explore Doubs qui recense toutes les activités rando, cyclo, V.T.T. et escalade présentes sur le territoire.
Les chiffres clés du tourisme :
- 10,059 millions de nuitées touristiques en 2025, dont 2,635 millions (26 %) par une clientèle étrangère (Suisse, Allemagne et Pays-Bas dans le Top 3).
- Les trois sites les plus visités : Citadelle de Besançon (253 510 visiteurs en 2025), la cathédrale Saint-Jean de Besançon (192 250), la saline royale d’Arc-et-Senans (144 073). Le premier site du Haut-Doubs Horloger arrive en 12ème position : le Tuyé du Papy Gaby à Gilley avec 37 000 visiteurs.
- Les trois sites naturels les plus visités : le Saut du Doubs (189 878 visiteurs), la source du Lison (150 010) et la source de la Loue (147 841).
- Le Top 3 des événements : les Lumières de Noël de Montbéliard (551 892 visiteurs en 2025), la Foire comtoise (132 500), le festival Rencontres et Racines d’Audincourt (43 900).
- Une faiblesse, la durée des séjours : 2,39 jours en moyenne.